关于印发《关于开展注册会计师行业“人才队伍建设年”主题活动的指导意见》的通知

2019-10-25 16:42:28   阅读4072

“中国洗衣机市场已经进入了一个成熟的发展时期,行业的驱动力已经逐渐从传统的规模扩张转向产品结构升级。增长主要由升级驱动,市场细分和高端车型比例的增加是这一阶段的主要特征。”9月25日,在天津举行的2019年中国洗衣机和烘干机行业高峰论坛上,来自主流洗衣机品牌、经销商和行业组织的人士分析了消费趋势,探讨了洗衣机市场发展的新动力。

新的和升级到“主旋律”

根据中国益康在中国家电网主办、中国家电协会和国家信息中心信息产业发展部指导的论坛上提供的数据,2019年1月至8月,中国洗衣机市场整体规模为2305万台,同比增长1.1%。零售额达到431亿元,同比增长0.8%。经历了一个快速普及和快速发展的时期后,中国洗衣市场趋于饱和,增长趋于平缓。

“洗衣机行业不受空调和冰箱等季节性因素的影响。回顾过去几年的发展,洗衣机市场受环境因素的影响较小。”惠而浦(中国)有限公司冰洗涤产品市场部总经理单凌轩表示,与2018年相比,预计2019年下半年整体洗衣机市场将保持与上半年相似的同比增长率。

根据中银康线下月度零售监测数据,2019年1月至8月,9-10kg、10-11kg和11kg容量细分市场洗衣机零售同比增长率分别为0.5%、48.9%和34.4%。5000种价格细分产品在整个洗衣机市场的零售份额从去年的26.7%上升到32.5%,同比增长率为20.3%。

对此,博斯家电相关官员表示,随着消费升级步伐的加快,消费者更喜欢功能更高端、能给生活带来更多便利的洗衣机。他们对升级洗衣机的强烈需求也推动了整个行业的增长。

洗衣机行业逆势增长主要是由于高端产品市场的发展,这推高了洗衣机市场的平均价格杭州松下家用电器有限公司市场部黄董浩认为,中国高端洗衣机仍处于推广阶段。一方面,消费不断升级,公众生活水平不断提高。另一方面,现有产品越来越难以满足消费者的需求。这一矛盾推动了高端洗衣机市场的发展。

细分和增量的市场需求不断释放。

一些研究数据显示,从品牌竞争格局的角度来看,2016年至2019年8月,前五大洗衣机市场的品牌集中度从72.8%上升至80.3%。市场需求的变化带动了企业对产品创新的热情不断上升。如今,人们对洗衣机的需求不仅是洗涤,而且越来越重视抑菌等精细洗涤效果。市场对洗衣机的需求也从“清洁洗涤”转变为“健康洗涤”和“综合洗涤和保护”。面对不断释放的需求变量,洗衣机企业不断深入洗涤和保护用户衣物的痛点,抓住健康消费热潮,进行洗涤和保护技术的创新和升级。

消费者需求的变化催生了具有精细分类和保健功能的洗衣机产品,如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等。深入挖掘传统洗衣机产品的潜力已成为增强市场竞争力的重要手段。

与此同时,家电企业也开始布局新的类别,寻找增长机会。其中,干衣机和一体机的增长势头尤其令人印象深刻。根据奥维云的数据,今年上半年独立式烘干机的零售额达到211,000台,同比增长95%。零售额达到8.8亿元,同比增长80%。一体机的销售同比增长8.2%,零售同比增长18.9%。此外,今年上半年干衣机市场的品牌数量增至51个,比去年同期增加了16个。此外,根据Ovievientiane用户审查和监测数据,今年1月至8月,洗衣机用户提到90%的产品具有干燥效果。在品牌和渠道的共同推动下,干衣机产品的市场渗透率越来越高,销量快速增长,逐渐进入成长期。目前,相关洗衣机品牌基本上已经规划出一条集干衣机和洗衣烘干于一体的产品线。

“从洗衣服到洗好衣服,我们必须解决清洁、护色、保健等问题,还要考虑节水、节电、环保等社会责任。洗衣机企业不断将新技术应用于洗衣机产品,并通过不断创新和研究引入相关子类,以更有效地满足消费者洗涤和保护衣物的需求。”中国家电协会秘书长朱军表示,洗衣机行业正从用户需求出发,不断提高产品的用户体验水平,这一点非常值得肯定。此外,朱军还表示,他对干爽服装产品的增长趋势持乐观态度。干衣机和洗衣烘干一体机可以消除用户烘干的麻烦,减少劳动,提高使用体验,增加日常生活的便利性。从消费者的角度来看,我对这一细分市场非常乐观,相信它会成为洗衣机市场的一支新力量。”(记者丁俊杰)